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《西游记》台服宣传广告引争议

来源: 962日期:2010/7/14 10:47:37

由中国大陆游戏厂商蓝港在线首款自主研发的网络游戏《西游记》在签约华义国际之后,在台湾地区更名为《齐天大圣Online》,华义国际为配合本月12日开启的游戏内测特意为《齐天大圣Online》拍摄电视广告监狱篇。而就在游戏开测的前一天(5月11日)因卫星公会致函台湾地区各电视台以超越普通级为由,要求各电视台启动自律原则,将广告时段安排至晚间23:00至清晨6:00播出。卫星公会为台湾各电视台所组成的法人团体,虽然并非广告内容的审查主管机关,但对各电视台素有极大影响力。由于电视广告为广告主付费之商业行为,此举将影响到华义国际《齐天大圣Online》新产品推广,也致使游戏公司广告,长期饱受争议的问题再次浮出台面。

华义国际本是希望借此广告颠覆玩家对于西游记名著的刻版印象,赋予玩家对于西游记本身的全新体验。故搭配的电视广告主要也以颠覆玩家对于西游记的严肃印象,赋予西游记中各角色间新的火花,保留了西游记中最重要的主轴精神和师父一起去西方取经部份。

虽然电视广告中,三点不露、无血腥、暴力等元素,仅以女猴子来KUSO西游记中齐天大圣的角色,不过却遭到卫星公会以超越普通级为由发函各台,其中的原由相信各位网友应该也从广告中听出一些玄机了,不过这种具有暗示性的广告,每个人看完都会有不一样的感觉,是非对错也很难厘清。

 

玩家们的反应充满了愤怒

近来不少线上游戏纷纷打出美女代言牌,各类不同的行销清凉包装另人侧目,虽然在台湾这样多元化的环境下,广告创意是应该被支持与肯定,不过游戏产业本来就已是被外界用放大镜来审视的产业,这种作法无异是背道而驰。而且玩家的眼睛是雪亮的,就算你广告做的再棒,花再多钱在行销上面,游戏没有内容,或是游戏不符合玩家的需求,一样是留不住人的,何不把这些预算花在游戏上面,或是回馈于玩家身上,不是更有意义吗?

幻想西游记硬盘版

简体中文47.3M10-07-14

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