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网络营销误入娱乐圈恶炒

来源: 962 2010/7/14 10:47:39

CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示,比较喜欢或者非常喜欢促销活动的用户比例为25.3%,而表示反感的用户比例也较高,比例为47.8%。从广告以及促销活动的调查结果分析,传统营销方式对于目前网络游戏用户的影响力越来越低。

2010年是一个全民娱乐的恶炒时代,凤姐著哥的走红充分展现了现今大众的下限,当网络游戏也在这个时代暴涨时,一些雷人且颠覆传统的网游营销模式应运而生。

CNNIC2009网络游戏用户调研数据

明星代言的效应无疑是强大的,但是这种效应所取得的成果是让公司白白浪费大量资金与宣传费用。当打开某网站的时候,赫然的注意到范冰冰让你去做她的主人,他双眼冒光的点击,突然发现边上的苍井空正在向他招手。当艳照门之类的事件曝光之后不久,某女主角已做在了代言的宝座。范冰冰此前代言《万王之王3》同时与史玉柱大搞暧昧,捞钱的同时不忘炒作,而AV女星苍井空代言久游代理的《勇士OL》则是更让男人无比的震精。车模兽兽就更风光了,一阵情感纠葛的炒作结束后,变身《西游记》OL的女妖,各项收入滚滚而来。这些人物和事件都在娱乐圈中备受关注,但是关注他们的人会爱屋及乌么?

据调查结果显示,中国网络游戏用户选择因素中,好友推荐占第一位63%,而代言人则占13%排在最后一位的前面。网络游戏运营商启动明星代言的首要考虑是希望fans们成为游戏用户,其次是名人效应。但是网络游戏用户的主体消费人群基本为20-23岁有独立经济能力和独立思维判断能力的成年人,明星红人代言给他们带来的只是条一瞥而过的新闻。而那些刚过完节日,正处于荷尔蒙分泌旺盛的未成年ff人,则会一探究竟f,免费游戏则注册账号体验一番,收费游戏则推到一边,还要眼巴巴的看着冰糖葫芦忍着口水回家买道具。算起账来,大牌明星的代言费也不便宜,收回成本得要多少卖冰糖葫芦的老奶奶下岗失业。走谐星路线的代言人要的可能比较少,但是也足够那些还在公测阶段中的绿色游戏夭折。陶宏开的代言费应该会很低,而凤姐估计也只有暴雪请得起。

现如今的游戏质量与国外产品存在很大差距,模仿痕迹严重,而这种模仿市场效果并不理想。在排名前三位的游戏产品中,有两款游戏国内有相同的产品形式出现,产品渗透率远远低于进口产品。进口产品绝少数会去请代言人,因为靠的是质量,而国产游戏就像批着羊皮的灰太狼,今天是懒羊羊,明天换成了喜羊羊。

在娱乐圈恶炒的时代,主角毕竟是有成绩的,有成绩就有了卖点,背后的团队就不会饿到吃泡面。当网游走恶炒的路线,卖点在哪里,最后只是沦为明星炒作新闻中的一汪死水,以数据的形式保存在服务器的硬盘里。

同样,五毛党的入侵成为网络时代最让人痛骂的事情,很多五毛专业的太不专业,这更对游戏的推广很大程度上会照成负面的影响。

当然在明星代言中也有很成功的例子,比如完美和章子怡,成功之处在于有互相的产品利益牵扯在一起。所以网游运营商盲目的跟风很大程度上受伤的是自己。

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