后免费时代的反思：是谁造成了“蝗虫玩家”？

　现象：蝗虫玩家成灾

蝗虫玩家不是一个贬义词，它是一种现状，一种趋势！通俗的讲蝗虫玩家是对于网络游戏无消费意识的玩家。这群超过5000万人规模的蝗虫玩家通常从公测开始蜂拥而入进入一款网络游戏，等到商业运营期又蜂涌而出像蝗虫一样寻找新游戏继续自己的蝗虫生涯。这部分人往往让网游运营商很头疼，留了，他们不消费，这些人只会占用服务器资源；不留吧，现在的游戏市场竞争的也很激烈，人气大幅度下降对游戏未来的发展不利。玩家的忠诚度不高成了游戏运营商亟需解决的一大难题。

追根：免费时代的网游

2005年，随着盛大传奇免费运营，网游迎来全面免费时代，随后免费网游成为了中国网游界另一个模板。《征途》就是个中翘楚，这款打着发工资口号，自动升级的外挂型免费游戏在中国掀起了一股巨大的敛钱风潮！花费几千几万甚至几十万的《征途》玩家竟然成为了英雄。

随着《征途》的走红，中国网游市场的免费化愈演愈烈，近期推出的《龙》竟然直接打出口号：面对RMB玩家的游戏。而其他的种种免费网游更是变着各种方法拼命收费，譬如免费的DNF可以日进2000万。一时间，在中国的玩家戏称：免费游戏不免费，个个都是吸血鬼。

网游厂商为了解决蝗虫玩家的棘手问题，以降低门槛的做法来细分游戏市场,希望新的网络游戏用户加入并维持稳定的在线人数，结果却贻笑大方，让蝗虫玩家数量进一步增长！

溯源：蝗虫玩家产生的原因

让我们回到开头的话题，蝗虫玩家到底是如何产生的，原因主要有：

免费游戏模式的流行；大量同质化严重的新游戏不断推出；

玩家消费习惯尚未建立，尤其是新的上网用户和网络游戏用户；

游戏内容创新不够缺乏内容等等；

这里面又可以细分一下──

部分蝗虫玩家并不是没有消费能力，而是对现有的游戏不够满意从而不愿意消费，此类用户大部分是网络时代的老玩家；

部分新用户对某些新游戏可能开头不够熟悉不愿意消费，对游戏有一定了解以后觉得游戏不错也愿意消费；

剩下的部分用户是无论任何情况都不愿意消费，理由很简单：免费游戏多的是，大不了再换一个。

游戏多了，特色没了，大量同质化严重的游戏扰乱了市场，并且这些游戏为了生存纷纷推行免费，进一步助长了蝗虫玩家的生存空间。从根本上说，免费模式是蝗虫玩家大量产生的主要原因。

开方：如何减少蝗虫玩家

从目前市场来看，免费模式已经不可能成为企业的救命良方了，那么如何才能改变蝗虫玩家肆虐的现状呢？

既然免费模式是导致蝗虫玩家大量产生的主因，那么推行新的收费运营方式将可能是一种好的方法。目前已经产生的尝试做法有两类。

第一类是是巨人最近传闻在《绿色征途》中推出的交易手续费抽成模式，即还是免费运营，但没有商城出售道具，只是根据玩家的交易来抽取一定比例的手续费实现盈利。这种模式类似淘宝，只要交易规模够大，那么游戏的盈利仍然很丰厚；

第二类是《新传奇外传》这种针对免费模式的改进，盛大对外将其称为全新收费模式的样板，游戏取消了珍珑岛、祝福点、历练点等传统道具区，同时针对回归的老玩家，家族发放现金奖励。而最大的吸引力还在于盛大让《新传奇外传》的玩家在花钱的同时也可以赚钱。换言之，新传外同样是通过增强虚拟交易来达到收费模式悄然变化的目的。

5000万蝗虫玩家是负担也是商机，收费模式的变革是有可能转化这5000万人的有效手段。大部分玩家其实不愿意颠沛流离，只是目前游戏很多，但缺乏一个让他们动心并驻留的游戏罢了！