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麒麟与产品《成吉思汗》帮我们找到游戏的出路

来源: 962 2010/7/14 10:47:31

  09年度中国游戏产业年会的顺利召开,为中国网游行业过去一年的成绩划上了总结性的句号。在备受业界瞩目的“金凤凰”颁奖典礼中,北京麒麟游戏成为今年最成功的新兴网游公司,携旗下产品一举包揽六大奖项。其中,代表着网游企业最高荣誉的两大奖项——“十佳游戏开发商”“十佳游戏运营商”均被麒麟拿下,CEO尚进本人也获得了“最具影响力人物”称号。而在本次产业年会上同时抱走这三项业内大奖的第三代网游企业,仅有麒麟游戏一家。

  尚进在参会致辞中提出:“游戏的门槛越来越高,新公司将如何拓展自己的生存空间?”回望麒麟与产品《成吉思汗》在09年走过的路,也许我们能够找到答案。


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  麒麟游戏CEO尚进在产业年会上致辞

  从黑马到赢家研运一体是核心竞争力

  作为一家07年才成立、09年才正式运营首款产品的新兴网游公司,麒麟游戏的成长面临着纵横两面的竞争与挑战。

  纵观——中国网游市场历经十年时间,已成就了如盛大、完美、巨人等一系列行业巨头;

  横望——同期出现的小型竞争对手如雨后春笋,国产网游产品数量正在以倍数增长。

  业内认为,09年麒麟能够凭借首作《成吉思汗》完成第一步原始用户积累,脚步较其他同期企业更为快速,不仅取决于团队、资金的背景,也基于研运一体化所具有的双重优势。由尚进亲自带领的近400名资深开发人员,以及拥有丰富经验的营销团队,是麒麟所拥有的核心竞争力。

  首先,从根本上减少产品从开发到运营的繁琐环节,《成吉思汗》的资料片《帝国的远征》、《刺陵》等更新发布的续接周期较短;其次,玩家的意见能够及时从运营反馈直至开发源头,从而作出优化调整,为下一步研发打下基础;再次,自主研发为国产网游海外出口提供可能,这是纯平台型厂商所不具备的项目外收入;最后,研运齐并能够规避被收购、后续产品断链等隐患风险,促进第三代国产网游企业独立发展。

  理念拓展生存空间尚进力推主流价值观

  尚进在接受媒体采访,面对新网游企业生存机会这一问题,曾表示,在研发上“苦练内功,立足品质”,在运营上“关注玩家自身利益”,是麒麟在09年贯彻实行的理念。首款产品《成吉思汗》取材自中国历史文化,历经两年开发时间,并采用粒子渲染、骨骼动态捕捉、装备鎏金三大技术打造。开发团队在不断丰富游戏内容的同时,还通过运营与用户保持紧密沟通,调整产品玩法,创造游戏平衡环境。这些做法赢得了用户的一致支持,目前,《成吉思汗》的市场占有率已达到新产品市场排行前三,成为新兴网游公司中最成功的一款大作。

  根据中国游戏产业年会总结报告数据,2009年中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元,预计在2014年将达到508亿元。这意味着,随着中国网游市场的持续高速发展,将会有更多的用户和厂商出现。

  面对不断扩大的市场规模和激烈的市场竞争,尚进为所有新兴网游公司指出了新的机会,即利用主流价值观,树立符合大众需求的品牌战略,以网游这一娱乐平台作为承载,在现有用户基础上,在其他领域拓展新的用户群。事实上,麒麟已在09年底先行了这一全新理念:依托主流价值观作用,将《成吉思汗》贺岁资料片《刺陵》与中影集团合作,通过影视渠道顺利获得电影用户青睐。而在未来一年中,新作《梦幻聊斋》也将与电影《画皮》的续作联姻,为网游市场发掘出更多的潜在用户。

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